“BrandZ最具价值全球品牌100强”出炉 中国平安名列第78位

王志民

近日，2012年度“BrandZ最具价值全球品牌100强”榜单由知名品牌及市场研究公司Millward Brown Optimor揭晓。尽管面临全球经济不景气及金融市场动荡影响的冲击，中国平安的排名却逆势上扬，凭借101.74亿美元的品牌价值上升五位至第78位，并且蝉联保险行业全球第二位的头衔。

        “BrandZ最具价值全球品牌100强”由世界高端品牌传播服务集团WPP旗下权威调研公司Millward Brown Optimor发布，是全球最精确、规模最大的品牌估值报告之一。2012年是该研究进行的第七个年头，榜单每年都会调研来自20多个国家、超过1百万的消费者和B2B客户的观点，调研维度涵盖财务业绩、市场情报和品牌价值消费者测量指标等相关数据，从而评选该公司的品牌对其股票的市值所作之贡献，并根据该些品牌在市场创造需求的能力，来计算品牌的内在价值。今年的报告指出：尽管当前的经济、政治环境中充满不稳定因素，全球多个领先的顶级品牌凭借强大的品牌实力继续保持了企业发展的增长势头，其中来自快速发展中经济体的品牌已经占2012年度全球品牌百强榜单的20%。

        中国平安表示：“平安品牌能够在‘BrandZ最具价值全球品牌100强’榜单排名上稳步提升，是对我们为提高品牌实力所作的努力的充分认可。作为一家集保险、银行、投资三大业务为一体的的整合、紧密、多元的综合金融服务集团，平安希望建立专业、可靠、创新的品牌形象，通过其‘一个客户，一个账户，多个产品，一站式服务’综合金融业务体系，为客户提供专业化、标准化、全方位的一站式金融理财服务，让客户生活更简单。”

        中国平安的品牌实力一直受到海内外品牌专家的认可。在2011年英国《金融时报》发布的“全球最具价值品牌100强”报告中，平安荣登全球第83位；在美国知名杂志《读者文摘》（Reader’s Digest）公布的2011“信誉品牌”（Trusted Brand）调查结果中，中国平安凭借最多的消费者投票，摘得唯一的中国内地金融保险类白金奖；早前还凭借强大的品牌认知度荣登Millward Brown Optimor发布的“2012最具价值中国品牌50强”第12位及“15大社交媒体品牌”第9位。

        据了解，除了中国平安外，本次榜单中的其它多家知名中资机构有：中国工商银行（第十三位）、中国建设银行（第二十四位）、百度（第二十五位）、腾讯（第三十七位）、中国农业银行（第三十八位）、中国银行（第六十一位）和中国电信（第九十位）。

徐兴广

中国工商银行（第十三位）、中国建设银行（第二十四位）、百度（第二十五位）、腾讯（第三十七位）、中国农业银行（第三十八位）、中国银行（第六十一位）和中国电信（第九十位）。