内地奢侈品市场首超千亿 “富二代”成消费主力(图)

李振国

据香港文汇报报道，内地豪客已经无可争议地成为全球奢侈品市场的“助推器”。最新报告指出，今年内地奢侈品市场的规模将首度突破1,000亿元（人民币，下同）。内地豪客向来热衷境外扫货，内地奢侈品市场何时也赚到盆满钵满？原来，虽然少了价格优势，但出手阔绰的送礼人、热衷时尚的“富二代”，早已悄然成为内地奢侈品市场的中流砥柱。这些奢侈品豪客有的是钱，货品足、服务好、省时省力才是内心所求。
　　全球知名战略咨询机构贝恩资本昨日在上海发布《2011年中国奢侈品市场研究报告》。报告称，2010年内地的个人奢侈品消费额排名已升至全球第五，而包括香港和澳门在内的大中华区奢侈品消费额已跻身全球三强，其中，路易．威登（LV）、香奈儿（CHANEL）和古驰（GUCCI）仍是内地豪客最想拥有的奢侈品牌前三名。去年内地豪客的奢侈品消费总额约2,120亿元，其中内地市场规模为871亿元，而今年增幅为25%至30%。这意味着内地奢侈品市场规模今年将首度突破1,000亿元规模。
　　国人早前钟爱境外游，在饱览风光的同时，一并以平过内地几成的价格“搞定”各类奢侈品，令中国奢侈品消费大幅外移。早前的同类报告还称，内地豪客在欧洲市场的奢侈品消费额是内地市场的4倍。不过，这种状况现在已大为改观。贝恩指出，内地豪客尽管仍有半数以上的消费在境外，尤其是港澳，但在内地的消费确实是持续增加。
　　上海的名店不及欧洲与香港门庭若市，但自有庞大的送礼支出与不计小利的“富二代”，成为抬高此间名店利润的中坚力量。中国人崇尚“礼尚往来”，对上海名店而言，亦是喜闻乐见。
　　据称，内地市场近五成的奢侈品用作送礼，而为了给受礼人另行选择的机会，在上海等内地城市购买奢侈品也是首选。50多岁的庄先生对香港文汇报记者表示，他每次去上海恒隆广场都会买很多奢侈品，多数用来送礼，且因为开具上海的发票，客户若不喜欢送礼人挑选的款式，还可以自己去调换。
　　内地奢侈品业资深人士、世界顶级奢侈品展TOP MARQUES策展人博锐会展董事总经理盛磊对本报记者说，国人在境外购买的只是名包、名鞋等小件奢侈品，而真正的富豪们所热衷的名车等大件奢侈品，尽管内地价格较国外贵过2.5至4倍，但受政策限制，仍必须要在内地购买。此外，作为礼品馈赠的奢侈品，也极少会有人专程去境外购买，内地的奢侈品市场持续兴旺实属意料之中。
　　父亲是地产商，年仅30来岁的“富二代”小周，自己名下已有数千万元资产，目前经营着一家奥迪4S店以及两家高级会所。小周说，自己买奢侈品都是率性而为，不会考虑价格问题，哪天有空就去上海的名品专柜逛逛。小周认为，上海的名店不会愁客源，因为他的很多外地朋友就常来上海买奢侈品。小周亦表示，当然有时候也会考虑到香港款式更多更新而去香港买，但绝对不会仅仅因为价格便宜而专程飞去香港。
　　盛磊认为，有两种人是目前内地奢侈品消费的中流砥柱，其一就是40多岁、内地首批创业成功的企业家，其二就是在国外读书、近两年开始陆续回流国内的“富二代”，“这些80后在国外深受奢侈品文化熏陶，亦是奢侈品文化的坚决拥护者。”盛磊预计，在未来5至10年，“富二代”将是推动内地奢侈品消费的重要力量。
　　更重要的是，早前名店在内地的货品常常因“严重滞后”而颇受诟病，不过而今内地市场的“江湖地位”已不同往日，货品更新速度也随之加快，新货上架速度也仅是略迟于欧美或港澳而已。