2011中国奢侈品报告:一坛杜康酒拍卖38万元(图)

李振国

　出价38万元，300号买家竞价成功　河南商报记者 王棣/摄
　　1月3日下午，“2012奢侈品在中国中原峰会”在郑州举行，同时发布了《2011中国奢侈品报告》。峰会上，洛阳杜康在郑州拍卖了一坛6斤装酒祖杜康大师级原浆酒，并最终以38万元的价格成交。而此前一天，在杭州举办的西泠印社2011秋季拍卖会陈年名白酒专场上，一瓶上世纪60年代中期的五粮液，被拍出98万元人民币的高价，创单瓶五粮液拍卖价格新高。
　　拍卖
　　一坛杜康拍到38万元
　　1月3日下午，“2012奢侈品在中国中原峰会”在郑州举行，同时发布的《2011中国奢侈品报告》显示：中国已成为世界第二大奢侈品消费市场。
　　论坛上，北京对外经济贸易大学奢侈品研究中心执行主任周婷说，目前已经有不少一线品牌进驻郑州，这些品牌的上柜新品也比较多，说明郑州的奢侈品消费市场空间较大。
　　在拍卖现场，洛阳杜康控股拍卖了一坛6斤装酒祖杜康大师级原浆酒。洛阳杜康控股方面表示，这是他们推出的新品，专为收藏而制作。白酒在数十年以上窖龄的窖池中酿造，容器选用了独特的变釉色钧瓷。
　　这款6斤装酒祖杜康大师级原浆酒标底价定为1元，竞拍人每次举牌加价1万元，其价位不到5分钟便飙升到了20万元。
　　面对多位竞争对手，手拿300号牌的中年男子似乎志在必得。其在竞拍时曾多次加价3万元、5万元进行竞价，最终，300号买家以38万元的价格在竞买中胜出。折合下来，一斤酒的价格高达6.3万元，远远超越当前茅台等绝大多数白酒的零售价。
　　记者随后了解到，300号买家姓杜，是一位房地产行业从业者。杜先生说，他之所以极力竞价，除喜欢白酒收藏之外，自己收藏“杜家”酒，感觉这款酒有升值空间，也是很重要的原因。
　　洛阳杜康控股总经理吴书青说，酒祖杜康大师级原浆酒每年的供应量仅有百坛。能拍出38万元的高价，也出乎他的意料。
　　反应
　　值与不值，疑问声音一片
　　豫酒举行奢侈品拍卖活动，这在河南还是第一次。大概是观众少见这种“阵势”，在竞拍结束后，现场发出了一片疑问声。
　　“38万，值不值得？”一位从事医药行业的赵先生表示，酒是用来享受的，如今被抬高到了这个价位，只能是收藏了。
　　“厂家的炒作嫌疑很大，买家可能会是自己人。”不少观众分析认为，厂家举行拍卖，主要是为了提高产品身价，让消费者认清杜康品牌。尽管是好酒，但价值不可能高达38万元。一些观众甚至认为这是厂家找“托”参加竞拍，进行炒作。
　　一些熟悉白酒的人士则认为，品牌名声响亮、酒水品质较高且容器底蕴深厚的白酒，本身的确拥有收藏价值，将来存在一定的升值空间。
　　面对炒作的质疑，吴书青表示，白酒的价值并不仅仅在于酒水本身，还在于附着其身独特的品牌文化和精神消费满足。由于种种历史原因，使得酒祖杜康的品牌价值被稀释、被低估，但企业整合后的两年来，杜康以100%以上的速度增长演绎着品牌价值的逐步回归。
　　现状
　　白酒拍卖众多，豫酒屈指可数
　　1月2日，在杭州举办的西泠印社2011秋季拍卖会陈年名白酒专场上，一瓶上世纪60年代中期的五粮液拍出98万元，创单瓶五粮液拍卖价格新高。
　　此类白酒拍卖并非个案。河南省酒文化产业发展研究所所长李策介绍，目前的白酒拍卖存在两种情况，一种与杜康此次的活动相仿，是生产厂家对其产品的拍卖；另一种拍卖是由收藏、拍卖机构运营的，主要拍卖一些白酒收藏品。
　　近两年来，白酒拍卖、白酒收藏正在变热，在去年6月举行的北京歌德中国名酒拍卖专场，总成交金额达到7449万元，创名酒拍卖单场成交新高，其中一瓶1958年的茅台拍出了103.5万元的高价。
　　那次名酒拍卖专场的拍品，涵盖自上世纪50年代~90年代茅台酒厂出产的各种陈年茅台酒，共252个标的、2000余瓶，此外还有五粮液、郎酒、泸州老窖、董酒、汾酒等中国名酒。
　　值得反思的是，尽管河南拥有众多白酒品牌和悠久的酿酒文化，但近年来拍卖的白酒产品中，很少有豫酒的身影。
　　郑州九度营销策划机构总经理马斐认为，杜康酒的这次拍卖，在某种意义上品牌传播大于商业价值。
　　李策也表示，杜康控股带头推出白酒拍卖活动，不仅对杜康品牌是一种提升，还提升了豫酒的品牌形象。
　　李策认为，目前豫酒的价格在国内有些偏低，也缺少类似于杜康此次推出的收藏品白酒。鉴于豫酒的收藏销售是一种新的路径，杜康白酒的此次拍卖，可以说是为豫酒企业带了个好头。