红派壹号引发营销虚荣质疑：人民网撇清关系(组图)

李振国

“红派壹号”公司的前台。南都记者王星摄

“红派壹号”装载了多款专为领导干部使用的软件，甚至包括“记者证查询”。 南都记者王星摄
　解码红派壹号
　　似官似商的“高端决策”平板电脑引发“营销虚荣”、定价虚高质疑，人民网撇清关系
　　[ 某本土平板电脑厂商人士向本报记者表示，目前平板电脑市场价约在3000元，而从市面上iPad、ThinkPad(微博)等性能参数较高的平板电脑产品来看，也达不到9999元的价格 ]
　　“红派壹号”一夜成名。
　　“红色”、领导干部决策、9999元……在此寒冬时节，这些撩人的词汇犹如一抔热土，孕育出又一朵舆论奇葩——名为“红派壹号”的“国内首款移动办公平台”。
　　春节临近的北京光华路，冷风瑟瑟，卖早点的摊贩都比平时少了一些。安坐于此的红派壹号(北京)新媒体科技有限公司(下称“红派科技”)人头攒动，尽管其所在的办公楼大堂铭牌上尚未标注该公司。
　　与红派科技的低调相比，“红派壹号”却如闪爆夜空的烟花般蹿红。
　　据这个“量身定制的领导干部随身办公工具”自宣，其合作伙伴包括人民网和工信部电子科技情报研究所。
　　时值人民网IPO冲刺，再加上“红派壹号”自我贴上的宣传标签引发“特供专供”影响，一石激起千层浪。
　　人民网一名高管昨天在回复《第一财经日报》记者短信时给出了人民网的回应：该公司购买了人民网部分信息产品，该产品本身与人民网没有任何关系。
　　中国移动互联网产业联盟秘书长李易表示，据他了解，“红派壹号”和人民网没有任何直接关系，该款电脑只是捆绑了人民网的一些内容而已，由此宣称人民网系该款电脑合作伙伴是极其不严肃的。
　　工信部电子科技情报研究所一名人士也对本报记者表示，没有与红派科技合作。
　　营销专家李光斗告诉本报记者，“红派壹号”其实是利用“身份营销”，从而达到营销虚荣溢价。
　　对于9999元一台的定价，一些行业人士认为，该款平板电脑的实际成本可能不超过2000元。

　　千万级公司
　　“红派壹号”在其网站介绍，红派科技是该网技术支持。
　　本报记者昨天在红派科技位于光华路的办公室发现，办公室粗略估计可以容纳60人以上。
　　工商资料显示，红派科技成立于2011年11月7日，注册资本1008万元，法定代表人为刘鲜日，公司经营范围包括技术推广服务；经济贸易咨询；设计、制作、代理、发布广告；会议及展览服务；销售电子产品、文具用品等。
　　本报记者进一步查询工商资料发现，红派科技由12个自然人出资。
　　其中，刘鲜日目标出资251万元，截至公司登记申请日，公司实际缴付的出资额为412万元，其中刘鲜日出资50万元。
　　无论是“红派壹号”还是刘鲜日，均头顶光环。
　　全国网联称，这款产品是由其在人民网、工信部研究所等单位的共同协作下推出。
　　全国网联，全称为全国网络传播联盟，据其“官网”中国网联网介绍，这家网站的主要工作团队由《人民日报》原资深编辑、记者，新华社原资深编辑、记者，人民网、央视网的资深编辑和策划人员等组成。
　　中国网联网自称“中国互联网行业门户”，但排名网站Alexa显示，该网站三个月平均流量排名在第252689名，日均仅几千人访问。
　　作为该网董事长、总裁，刘鲜日还拥有“中国互联网协会理事”、“美国美联大学中国同学会副会长”等抬头。
　　公开资料显示，一个同样名为“刘鲜日”的记者所采写的报道曾在上世纪90年代出现于《人民日报》。
　　本报记者16日晚致电红派科技，电话那头的“刘总”称，订购“红派壹号”超过10套，能享受团体价，即单价7100元。
　　从17日早上起，该电话就一直处于关机状态。
　　“伙伴”澄清
　　“红派壹号”的“红色”似乎正在褪色。
　　李易对本报记者表示，据他了解，“红派壹号”和人民网没有任何直接关系，该款电脑只是捆绑了人民网的一些内容而已，由此宣称人民网系该款电脑合作伙伴是极其不严肃的。
　　本报记者查询人民网招股说明书，并未发现涉及“红派壹号”的内容。
　　而据“红派壹号”自称，工信部电子科技情报研究所为其提供信息安全保障。
　　作为工信部的直属事业单位，电子科学技术情报研究所网络与信息安全研究部的一位工作人员称，没有与红派科技合作。
　　另外一位工作人员称，自己从来没有听闻与“红派壹号”合作的消息。
　　定价比较
　　“用红派壹号，为人民服务”，这是“红派壹号”的口号。
　　在其宣传资料中，“红派壹号”的定位是“能够满足领导干部和决策人士移动办公使用的平板终端”。
　　“红派壹号运营中心”有关负责人对外介绍，这款设备集成了目前顶级的软、硬件配置，包括A9双核处理器、1G内存、16G存储、1280×800分辨率、电容屏手写笔等，配之以当今最高版本安卓3.2操作系统。
　　无论是单卖9999元还是团购7100元，业内对于这样的高端定价表示怀疑。
　　谈及硬件成本，李易表示，按照业内平均水平来看，这一产品如果采用中档元器件，成本不超过1500元，如果采用高档元器件，成本也不会超过2000元。
　　某本土平板电脑厂商人士向本报记者表示，目前平板电脑市场价约在3000元，而从市面上iPad、ThinkPad等性能参数较高的平板电脑产品来看，也达不到9999元的价格。
　　根据市场研究公司iSuppli的信息，iPad成本最低219.35美元，亚马逊平板电脑Kindle Fire的硬件成本大约为203美元，惠普TouchPad的生产成本是306.65美元。
　　昨天，红派科技办公室运作如常，公司员工均称，产品绝无造假。
　　刘鲜日在接受媒体采访时表示，“红派壹号”售价高是因为这款平板电脑以服务为主，提供的内容很多，只有处级干部才能阅读。
　　“红派壹号”力推的收费软件“每日决策参考”每年定价3000元。
　　昨天，本报记者登录“红派壹号”网站查阅了部分“每日决策参考”内容，但关于审计问题整改结果、问题食品等很多信息均可通过公开渠道免费查询。

　　“营销虚荣溢价”
　　对于“红派壹号”，外界的一大忧虑是，这款产品是否物有所值，是否会引发政府奢侈采购。
　　目前，“红派壹号”正在招募各级代理。
　　李光斗告诉本报记者，“红派壹号”其实是利用“身份营销”，“‘特供’、‘专供’并非一个自然形成的市场概念，这种特殊字眼具有特殊的含义，使得无论是商家还是消费者都迷恋于‘特供’、‘专供’所带来的身份象征，从而达到营销虚荣溢价。”
　　上述人民网高管称，相关公司购买的是人民网部分信息产品版权，至于该产品投放到什么目标市场，与人民网没有任何关系。
　　正略钧策管理咨询顾问唐欣认为，对于“专供”产品，宣传过多反而对销售会起到不利的影响。
　　“可以想象谁拿着如此昂贵的平板电脑，如果拍了照片公布在网上，可能会被网民拿来讽刺。”唐欣说。