苹果品牌价值跃居全球第8 诺基亚排名大幅下滑

王燕

        北京时间1月16日晚间消息，品牌咨询公司Interbrand上周发布了“2011年全球最佳品牌”百强榜单。在去年的榜单中，可口可乐仍排名第一，品牌价值为718.6亿美元。

       在2011年的榜单中，苹果首次进入前10，排名第8，品牌价值为334.9亿美元。而2010年排名第8的诺基亚(微博)则跌出前10，位居第14，品牌价值为250.7亿美元。除苹果接替诺基亚进入前10之外，2011年榜单的前10名与2010年相比没有任何变化。
9 e3 V7 D  Y8 l# G$ o3 m       2011年榜单的二、三位分别为IBM和微软(微博)，品牌价值分别为699.1亿和590.9亿美元。前20名中的科技公司还包括谷歌、英特尔(微博)、苹果、惠普(微博)、思科、诺基亚、三星(微博)和甲骨文(微博)。
       在2011年的榜单中，品牌价值增长幅度最大的为苹果，较2011年上升58%。亚马逊(微博)和谷歌的品牌价值分别同比增长32%和27%。品牌价值下降最多的公司依次为诺基亚、任天堂和索尼，品牌价值分别同比下降15%、14%和13%。微软是前10名中唯一品牌价值同比下降的品牌，同比降幅为3%。
+ _, m0 Q" g9 T& M5 S/ r       2011年，多家智能手机厂商的品牌价值排名出现上升。其中，苹果从第17上升至第8，三星从第19上升至第17，HTC(微博)则新进入榜单，排名第98。不过面临困境的诺基亚和RIM均表现不佳。诺基亚品牌价值从第8下降至第14，黑莓(微博)从第54下降至第56。而另一家遭遇动荡的互联网公司雅虎品牌价值从第66下降至第76。
3 C6 r, q2 a/ I) B       按国家来看，在全球前100大品牌中，美国品牌占63%。德国、日本和法国品牌分别占9%、7%和5%，排名2至4位。
5 y) K( u( |0 W4 b       以下为2011年Interbrand全球最佳品牌前20名详情：
      公司 品牌价值
# l  ]$ x( @! x3 ?, q4 s6 y1.可口可乐 718.6亿美元
5 y# Y) R$ S9 \. G; ]6 y. Q2.IBM 699.1亿美元
3.微软 590.9亿美元
) W4 u, h$ r7 B  h1 m: e" I4.谷歌 553.2亿美元
! I4 Y( d3 o* T& |/ J6 |, y5.通用电气 428.1亿美元
, x# S# Y3 T$ r6.麦当劳(微博) 355.9亿美元
7.英特尔 352.2亿美元
& w  V$ N% t/ p; J1 Y5 O1 ?" |8.苹果 334.9亿美元
9.迪斯尼 290.2亿美元
' x. F) _3 h$ S2 v5 e% i, J0 m10.惠普 284.8亿美元
11.丰田 277.6亿美元
5 O" f, u% x4 H7 t$ t+ T( ?12.梅赛德斯-奔驰 274.5亿美元
* @) D2 M; ^* X% i9 `4 l13.思科 253.1亿美元
" S3 C5 ~% w. S14.诺基亚 250.7亿美元
15.宝马 245.5亿美元
) q: \: H5 `3 \7 C- ?$ m16.吉列 240.0亿美元
17.三星 234.3亿美元
" a$ |7 J8 [. I- \6 x( [18.路易威登 231.7亿美元
! G+ m# c7 _: k3 X! n! P( s1 N19.本田 194.3亿美元
20.甲骨文 172.6亿美元
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