微信正成为百货零售巨头触电试验田

李振国

微信正成为百货零售巨头触电试验田

鞭牛士  2013-10-13 20:19:41   2309 人阅读   编辑：随心[爆料]  评论(5)

微信公众平台曾经寄托了自媒体与微信营销的梦想，当微信5.0折叠成订阅号与服务号后，其功能一度让人迷茫。曾经，微信也承载了腾讯对于本地生活服务类电商的梦想，但实践一段时间后才发现O2O的痛，随即将重心转到游戏平台上来。随着“打飞机”、“天天酷跑”、“节奏大师”等游戏的大热，也证明了微信游戏平台的成功。当微信5.0亮相后，绑定银行卡即可在公众号、扫二维码、App中实现一键支付，O2O闭环的商业模式开始形成。这时，O2O+游戏平台两条腿走路的商业模式逐渐清晰， 微信公众平台商业化在即。

进入10月份，有报道称微信公众账号将在本月推出新的公众平台规范，完善微信公众帐号的注册、运营、收费等流程，并将对服务类公众账号收取3000元的年费。这也被业界视为微信推进商业化的一大举措。在这背后不容忽视的一个信息是，微信公众账号将因此绽放新的生命力，并且将成为一个全新的商业化开放平台，也必将赋予更多的想象空间。  

与此同时，当大家还停留在关注微信将如何做好本地生活服务类O2O的时候，微信公众平台已经开始试水与本地百货零售巨头合作共建本地“微购”模式。9月初，全国首家拥有“微信自定义菜单”的零售微信服务号“天虹”已在深圳正式投运使用，主打“微信逛街”概念，包含会员绑定、个性订阅、微信送礼、品牌展示等功能，这是深圳百货零售龙头的天虹商场“触网”电商业务的一次重金投入。  

国庆后的10月10日，为实现线下与线上融合的O2O商业模式，湖南百货零售巨头友谊阿波罗商业股份有限公司与腾讯•大湘网签订了合作协议。由腾讯·大湘网根据公司的需求，依托腾讯微信平台和会员入口，建设“友阿微购”（微信号：youa-wego）微信公众平台。湖南市民只需要动动手指，就能向友阿所有实体百货商场预约商品、服务，甚至是微信购物。而“友阿微购”将是“天虹”的升级版，除了拥有他们的功能外，还将首次实现线上推出“微信支付”，市民不但可以微信逛街，可以通过微信实现购物。  

传统百货零售巨头牵手微信的猜想   沙水认为，在微信与本地百货零售巨头如此紧密的合作背后，一方面是微信希望抢占本地O2O电商先机，证明此模式的可行性，以便扭转其电商颓势，叫板阿里；另一方面是传统百货零售行业面对电子商务浪潮的冲击有着强烈的“触电”需求，但又不能像苏宁那样孤注一掷，采用与微信共建“微购”模式不失为一种双全的选择。

实际上，在面对网络购物对实体店购物可能带来的冲击问题上，传统的大型百货零售在现阶段受到的影响其实没有想象的那么大。对于大型百货零售卖场而言，一般都是直接从厂家进货，具有很大的成本优势。而且，大型百货卖场的商品特性以及实体购物环境和体验是网络购物无法满足与超越的。对于它们而言，无论线上还是线下，卖的都是同样的商品，“触电”建立电商渠道是一种顺势而为的实践，目的是为了满足不同顾客的不同需求，为热爱网络的顾客带去网络购物便捷化的快乐。

像“天虹”、“友阿”等本地百货零售巨头选择与微信合作，主要目的恐怕不是希望通过合作产生多大的销售额，而是利用4亿用户的规模优势，实现商场品牌和服务信息线上线下共享，让顾客轻松获取商场资讯，如：商家活动、品牌推荐、新品信息查询、品牌订阅；还有周年庆、年中庆、季节主题等活动展示；会员服务、折扣优惠信息等。同时，借此可以打破实体店的空间、时间限制，增强购物的体验性、便利性。就像友阿集团公告描述的那样：“通过该平台，公司可以利用自身线下的品牌优势，把线上的顾客通过微信平台带到线下来消费，通过线下活动与线上推广的相互映射，从而达到推广与营销的最大化，会员服务的优质化。” 利用网络平台的优势，推进传统零售业的发展，这才是大型百货零售商“触电”最大的意义。

“触电”已经逐渐成为传统百货零售巨头的不得不思考的一大问题。当全球最大零售巨头沃尔玛收购国内电商企业1号店的那一刻，国内百货零售巨头应该就能感受到网络购物的趋势已经不可阻挡。沙水国庆回家与湖南本地的互联网企业负责人聚会中也了解到，湖南步步高连锁超市已经成立电商部，目前正在招兵买马当中，希望通过打造电商平台，更好地满足二三线城市本地用户未来的网络购物需求，可谓未雨绸缪之举。此刻，作为湖南人的沙水不禁要感慨下“心忧天下，敢为人先”的湖湘精神在其中所起到的重要作用！（呵呵一笑~~）

传统百货零售的电商转型之路肯定还会很漫长，当纯正的电商企业还在为竞争环境、为生存发展、为用户体验忙得焦头烂额之时，对希望自建电商部完成转型的传统百货零售商来说将会遇到更多的艰难与挑战。而基于微信公众平台的“微购”模式虽然只是电商里面的一直小麻雀，但总归“麻雀虽小五脏俱全”，可以作为百货零售巨头们“触电”的一块试验田，先留存火种积蓄能量， 感受电商之道，再厚积薄发，大展拳脚。

当然，这些实践刚刚开始，效果如何还有待实践检验，但是“触电”的思想与理念已经形成，这对于传统百货零售业来说不亚于一次精神洗礼，这便足够。

---

下面做一个与文章没有多大关系的小调查：

微信和QQ 哪个你用的更多一些？

1.微信和QQ 哪个你使用更多一些？

微信更多一些
QQ更多一些
几乎每天都用，两者差不多
从来就不玩这些社交软件

      查看结果

新闻标签：微信

vcvvm

不错!不错!不错!

aofh4804

          近日，“草根百变魔女”贺玲携著名收藏家兼文化传播大师田太华作词、著名音乐教育家兼作曲家张远福谱曲的音乐作品《万米书画圆梦曲》助阵《丝绸之路姓氏盛典》姓氏春晚，独自一人用男女声京剧唱腔完成歌曲《万米书画圆梦曲》戏曲版的绝妙演绎，赢得阵阵热烈的掌声与真诚而钦敬的喝彩声，将活动现场的欢愉气氛一次次推向巅峰。


           《万米书画圆梦曲》京剧版的演唱者是有着“草根百变魔女”之美誉的全能艺术人才--湖南长沙籍女歌手贺玲，她热爱艺术，没有停止过对艺术的追求，自幼酷爱湖南地方花鼓戏，后又自学黄梅戏、豫剧、越剧、京剧、广东粤剧等多种地方戏曲，为她演唱民族歌曲、流行歌曲打下了良好的基础，因此，她在1998年就获得了“沿海百佳歌手”的荣誉称号；她音质独特，善于掌握不同时代、不同风格的各类作品，演唱时韵味十足，极富感染力，并且有超强的模仿力。在从艺的道路上，贺玲得到恩师李丽和中国著名的嗓音训练专家、中国唱法创始人王宝璋老师的亲自指点，成就了自己能在戏曲、民歌、流行歌曲、反串、童声、口技等领域“随心所欲”的超然境地，在演唱风格上，贺玲对戏曲联唱、民歌小调、歌曲串烧、摇滚、反串、花脸、童声、口技、原生态演唱等都能做到游刃有余，使得观赏过她表演的人忍不住啧啧称奇。此外，贺玲在其他艺术方面也颇有成绩，例如摄影和绘画。


           《万米书画圆梦曲》词作者田太华是国内享有盛名的艺术文化传播者以及书画收藏家，近年来在艺术强国之路上留下了一串串闪光的足迹--田太华组建的书画家团队曾首创“中国边城百家书法园”旅游品牌，如今这块饱含书法精品奇观的人文家园已成炙手可热的旅游胜地；2005年，在田太华的策划组织下，由中国书协名誉主席沈鹏和国家教委原主任柳斌领衔并汇聚413位获奖的中国书协会员书法中小学生必背古诗文，随后由民族出版社出版《中小学生必背古诗文书法精品》配光盘版丛书。田太华策划的这套丛书经专家评定，列入全国47万所中小学图书馆室装备书目，进入国家图书成果项目；在田太华的盛邀下，著名书法家田仲唐（已故）曾花五年时间，用行楷书法43万字的《三国志》，长达500米；田太华曾组织近千位书法家用楷书、行书、草书、标准楷书、隶书、篆书挥写53万字的历史名著《史记》，长达5000米；田太华组织书法家挥写唐诗、宋词、元曲，清联1200首，书法作品长达600米；在田太华的组织策划下，汇集千位书法家挥写1000部历史名著中的名句；田太华曾邀草书大家于水超挥写毛泽东109首诗词，打造毛体书法百米长卷；为了给获得世界四个第一的矮寨大桥注入“人文血液”而致力于打造“世界东方文化第一桥”，田太华曾策划组织全国诗词联书画大赛，很快汇聚全国12800名艺术家参与，其艺术成果最终荟萃于田太华策划编辑出版的《桥魂》、《边城印象》等图书内。另外，田太华策划了有当代“清明上河图”之美誉的万米书画长卷并用短短四天时间成功获得13项基尼斯记录，震撼文化艺术圈。当前，田太华不但已创作完《万米书画圆梦曲》《爱心助孤》《书画惠动中国》等音乐作品，还策划了《翰墨丹青》（徐高栋词；张远福曲）、《你是大姐》（徐高栋词；张远福曲）等深受网友喜闻乐见的歌曲并曾一度走红，他将书画艺术与音乐艺术以及慈善公益的人文情怀完美糅合，在文化创新之路上迈开了铿锵的步伐，受到文化界、艺术界乃至科技界的关注与赞赏。


       




       


         


         《万米书画圆梦曲》词作者、著名收藏家田太华先生


       




       


         


         《万米书画圆梦曲》戏曲版演唱者、反串歌手贺玲


       




       


       




          《万卷书画圆梦曲》歌谱（田太华词；张远福曲）


       




       


       



          “草根百变魔女”贺玲演出照


       




       


       




        　　 收藏家田太华（中）与作曲家张远福（左）、词作家徐高栋（右）留影


       




       


       




        　　 文化传播人田太华先生作词的歌曲《书画惠动中国》


       

qiansi506

谢谢楼主  。。。。。。